株式会社ホテルマネージメントジャパン（HMJ）は、沖縄県糸満市の「サザンビーチホテル＆リゾート沖縄」の運営を2025年12月28日から開始します。ホテルは2026年2月1日より、HMJのホテルチェーンブランド「オリエンタルホテルズ＆リゾーツ」のグループホテルとして本格参画し、朝食をリニューアルします。あわせてメンバーシップ「CLUB ORIENTAL（クラブオリエンタル）」の特典対象となります。
同ホテルは那覇空港から約10km、車で約20分の立地で、目の前に市営ビーチ「美々ビーチいとまん」が広がるオーシャンフロントが特徴です。2009年6月開業で、客室は448室（全室30㎡以上）。屋外・屋内プールやエステ、宴会・コンベンション、ウエディングなどを備え、観光から家族旅行まで幅広い需要を見込みます。
朝食の刷新では、洋食・和食・スイーツに加え、黒糖サーターアンダギーや豆腐チャンプルー、ポークランチョンミートなど沖縄メニューを拡充し、ライブキッチン（目の前で調理する提供方式）も取り入れます。CLUB ORIENTALの主な優待は宿泊のフレキシブルレート10％オフ、レストラン利用5％オフで、スタンプカードは2026年2月1日から利用可能です。
HMJは国内25ホテル・総客室数8,119室（2026年1月時点）を運営し、同ブランドは国内17ホテル・総客室数4,617室（同）を展開しています。今後は、既存会員の送客や食体験の強化を通じ、沖縄南部エリアでの滞在価値向上が進むかが焦点です。